Reebok: la pubblicità ingannevole costa 25 milioni di dollari

Dopo il caso L’Oréal in Inghilterra – che ha visto intervenire l’Asa, l’agenzia che supervisiona la pubblicità in Gran Bretagna, per bloccare le adv di due prodotti ritenute ‘ingannevoli’ per eccesso di photoshop sulle protagoniste degli spot – adesso è la volta di Reebok e delle sue scarpe EasyTone, bocciate dall’americana Federal Trade Commission (FTC).

Una prima assoluta nel mondo della pubblicità che – a tutti gli effetti – descrive un precedente che sarà impossibile ignorare negli anni a venire. La FTC ha infatti ordinato a Reebok di rimborsare i clienti delle flip flop e delle sneakers EasyTone perché nella realtà i modelli non producono gli effetti descritti nell’adv. Una cifra stimata nell’ordine di 25 milioni di dollari complessivi.

La multa è salata ma, del resto, per promuovere le sue scarpe tonificanti Reebok affermava che indossarle regolarmente per camminare o allenarsi aumentava di un range variabile dall’11 al 28% l’effetto sui muscoli di polpacci, gambe e dell’asse schiena-collo-testa. Dati che – si è scoperto – non erano supportati da alcun tipo di ricerca o di prova scientifica.

Un’atteggiamento che la FTC ha deciso di non tollerare, come spiegato dal suo portavoce David Vladeck al magazine WWD: “la FTC esige che gli inserzionisti di pubblicità nazionali esercitino alcune responsabilità e assicurino che i loro spot e i loro claim siano supportati da solide basi scientifiche”. Pertanto, tutti coloro che hanno acquistato un paio di calzature EasyTone potranno chiedere il rimborso direttamente tramite la FTC oppure partecipando a una delle class action promosse in questi giorni.

da LEI.EXCITE.IT

Pubblicità in ospedale, per fare cassa
Già installati al San Paolo giganteschi “totem”. L’appalto Asl vinto dalla Tecnica srl di Albenga. Una commissione controllerà l’adeguatezza degli spot al luogo

Emanuele Rossi

Sono spuntati come funghi, nel giro di una settimana. Nel vialetto che porta all’entrata pedonale dell’ospedale ce n’è uno. Tre sono stati montati nel parcheggio all’esterno del monoblocco. Altri ancora sono dislocati un po’ ovunque. Sono dei “totem”, impalcature per sorreggere cartelloni che da pochi giorni ornano le vie di accesso del San Paolo di Savona. E che presto compariranno anche al Santa Corona a Pietra, ad Albenga e a Cairo Montenotte.

La spiegazione della loro comparsa improvvisa è tutta in quello che c’è scritto su alcuni di questi cartelloni: «Per questo spazio telefonare al 0182 554588, sopralluoghi e preventivi gratuiti». Insomma, pubblicità a tappeto, presto, negli ospedali della Asl 2. I cartelloni sono firmati dalla Tecnica Srl di Massimiliano Nari. Al telefono indicato (il sabato pomeriggio) non risponde nessuno, ma basta andare sul profilo Facebook dell’azienda del Gruppo Nari per capire meglio: «Nata nel 1987, – si legge – è un’azienda specializzata nella comunicazione visiva e nella gestione delle problematiche urbane, dalla viabilità all’illuminazione pubblica passando per l’arredo urbano».

Insomma, dopo i parcheggi a pagamento la Asl per fare cassa ricorrerà alla vendita di spazi pubblicitari. Un appalto (bandito a gennaio) in esclusiva che la Tecnica Srl, con sede ad Albenga, si è aggiudicata lo scorso agosto. L’accordo prevede che l’installazione dei pannelli e la manutenzione siano a carico della Tecnica, che verserà ogni anno una percentuale (intorno al 10%) degli incassi per la vendita degli spazi pubblicitari alla Asl 2, oltre a una quota annuale a fondo perduto di alcune decine di migliaia di euro. Non è però così scontato fare pubblicità negli ospedali: la normativa in merito è severa e prevede una commissione interna alla Asl che vigili sul contenuto dei messaggi pubblicitari: ovviamente banditi quelli a sfondo erotico-sessuale così come le armi, ma anche i singoli prodotti delle aziende sanitarie non potranno essere reclamizzati proprio in mezzo alle corsie.

I dettagli dell’accordo sono in gran parte stati rivelati dall’azienda stessa sul suo sito, dove si legge che si è aggiudicata la «Gestione in esclusiva di tutti gli spazi pubblicitari interni ed esterni nelle aree di competenza della Asl 2 Savonese. All’interno delle strutture e nelle aree esterne di competenza sono collocati diverse tipologie di impianti pubblicitari stendardi e cartellonistica per la comunicazione outdoor e bacheche, monitor e totem LCD per l’indoor».

«La pubblicità all’interno dei presidi Asl – dice il sito internet – consente di raggiungere un ampio bacino di utenza in quanto solo una esigua parte (meno del 7%) dei frequentatori è degente. Si possono individuare gruppi di target di riferimento in base all’ubicazione dell’impianto che può essere in sale d’aspetto di reparti e ambulatori, luoghi comuni di passaggio, zone bar e ristoro, zone di passaggio, parcheggi e tante altre».

da ILSECOLOXIX.IT